La pubblicità su internet (grazie anche al riscontro immediato) è
completamente diversa da quella per TV o sui giornali o sui cartelloni
pubblicitari. Infatti nessuno clicca sulla TV o sui giornali o sui
cartelloni per strada, eppure ad oggi questo genere di pubblicità sembra
il preferito non tanto per quelle aziende della terraferma, ma spesso
anche da quelle che vanno su internet.
Il discorso della pubblicità su internet è semplice: si può vedere
immediatamente come funziona una campagna pubblicitaria, quanto vende,
come e perché. Se è conveniente oppure no. I soldi si rifanno molto in
fretta. Oppure si bruciano in pochi giorni (mentre magari su TV o giornali
c'è bisogno di settimane se non di mesi per capire se una campagna ha
funzionato o meno).
Bisogna stare molto attenti a quello che si fa e dosare con forza le
proprie risorse.
(NOTA: su internet i risultati passati di una persona contano
poco, i suoi titoli vari ancora meno. La rete è una specie di gigantesco
mondo in cui si riparte da zero ogni giorno, e quello che fino a ieri
aveva funzionato oggi potrebbe non funzionare più. Il tempo è di molto
accelerato rispetto alla terraferma. Tenetelo sempre presente)
Occorre impostare un sito di commercio elettronico
cercando di capire il modo in cui i navigatori si comportano e comprano su
di esso, analizzando attentamente il loro comportamento e stando pronti a
modificare -se possibile anche più volte- l'impostazione del sito stesso.
E' un genere di flessibilità che molti faticano ad accettare, ma che può
portare a risultati incredibilmente migliori (non si parla di rifare
completamente il sito, ma di essere pronti a ritoccare alcuni punti
chiave, a partire dalla grafica della pagina principale, ma anche le
istruzioni varie, la facilità di acquistare, il senso di sicurezza dato ai
navigatori che vogliono comprare e cose del genere).
Dunque ricordate la PREMESSA: una grafica bella e veloce del sito e contenuti
chiari, ma restando pronti a modificare tutto il necessario e per tutte le
volte che servirà fino a quando non si è trovato un buon equilibrio
tra visite e vendite.
Banner, popup, ecc.
(banner, link testuali, ecc.)
Posizionamenti (motori di
ricerca)
Pay per sale (pagare
per i risultati)
Programmi di affiliazione (creare
il proprio programma di affiliazione)
|