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E' stata la scelta più popolare fin dagli albori di internet, con la
differenza che
all'inizio tutti o quasi cliccavano sui banner, oggi molto pochi. Il
vantaggio del banner classico 468x60 è semplice: potete facilmente
inserire il vostro marchio in esso (o l'indirizzo del vostro sito), di
modo che molti, vedendolo più volte, se ne ricordino. Perciò si ricevono
alcuni visitatori senza pagare. Inoltre ormai quasi tutti scelgono il pay
per click rispetto al pay per impression, cioé si pagano solo i click
realmente effettuati, dunque se i visitatori cliccano poco per voi non va
neanche male.
Certo che i webmaster esperti (quelli con i siti 'buoni')
difficilmente metteranno dei banner con una URL eccessivamente visibile,
proprio per questa ragione; anzi, difficilmente metteranno dei banner...
Lo svantaggio di questo sistema è che i banner sono
effettivamente un sistema molto abusato, e che la loro efficacia è minima
(tranne appunto per quel discorso del marchio 'branding', che magari aiuta
a diffondere il vostro nome, sempre che i pacchetti di click che comprate
siano a migliaia e che abbiate un nome che si ricorda facimente). Oltre a questo c'è sempre il problema dei webmaster...
per quanto ci siano sistemi sofisticati di controllo, alcuni webmaster
sanno trovare trucchi per fregare i controlli, e sempre ci riusciranno.
Questo in genere provoca incomprensioni tra webmaster-società di
pubblicità online-cliente, e le incomprensioni sono reciproche.
I link testuali hanno un tasso di click superiore rispetto ai
banner, e in genere sono più accettati dai navigatori. A differenza dei
banner non potete pubblicizzare bene il vostro marchio (in un banner fa
molto più effetto), ma hanno una resa di clic superiore. Rimane il
discorso dei clic generati in modo fraudolento, ma in genere sono una
strada interessante.
Esempio è Google AdWords:
Le popup e popunder sono quelle finestre che appaiono
quando il visitatore naviga (e che in genere non gradisce molto). Sono
abbastanza richieste da chi cerca pubblicità, anche se in realtà la loro
resa è molto bassa. Si paga per apertura di finestre. Sinceramente non lo
consiglierei più di tanto, tuttavia chissà... ognuno può spendere i suoi
soldi come gli pare. E poi se continuano a proporle significa che qualcosa
gudagnano.
Un sistema più efficace è in genere stringere un accordo direttamente
con i webmaster. Si trova un sito -che si giudica di alta qualità- in
qualche modo attinente ai nostri prodotti e si cerca direttamente di
contattare il webmaster, proponendogli di esporre i nostri banner, o link
testuali, ecc., trovando con lui un accordo economico (noi spenderemo meno
rispetto ad un'agenzia e il webmaster guadagnerà di più). Esempio: ho
un'agenzia di viaggi... per farmi pubblicità potrei andare a cercare siti
di ottima qualità per esempio sul tempo libero, oppure qualche sito che
parla dell'Africa o dell'Asia, o magari qualcosa sulle vacanze e proporgli
un accordo, magari o un banner o un link testuale in determinate pagine...
una pubblicità di questo genere costa meno ed è abbastanza efficace.
Posizionamenti (motori di
ricerca)
Pay per sale (pagare
per i risultati)
Programmi di affiliazione (creare
il proprio programma di affiliazione)
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